انگشت اتهام به سمت سونی! آیا بخش موبایل جدی گرفته نشد؟

این روزها بیشتر از هر زمان دیگری، سونی, موبایل, تنها شده است. بخش موبایل, سونی, بدترین و فاجعه بارترین روزهای خود را سپری میکند و در جدیدترین گزارش مالی سونی, نیز این بخش آنقدر در ضرر فرو رفت که روند رو به رشد سایر بخش ها را هم تحت تاثیر قرار داد. هفته گذشته در مقاله ای با عنوان سونی, موبایل, عزیز، بهانه بس است، خودت را گول نزن مستقیماً سونی, موبایل, را مقصر اصلی این اتفاقات خواندیم، اما آیا سونی, موبایل, مستقلاً مقصر این فاجعه بوده یا از بالاتر چنین تصمیمی گرفته, شد؟ امروز در ادامه روند ریشه یابی مشکلات سونی موبایل,، پا را فراتر گذاشتیم و انگشت, اتهام, را به سمت سونی گرفتیم. چرا که شاید مهمترین دلیل این ناکامی در بخش موبایل این باشد که این واحد آنچنان که باید توسط سونی مورد توجه قرار نگرفت. سونی بر خلاف برخی از کمپانی های فعلی سازنده گوشی هوشمند، فعالیت خود را تنها به این بخش محدود نکرده و در حوزه های متعددی حضور مستمر دارد. این مورد یک مزیت بزرگ برای سونی بود که میتوانست از آن برای موفقیت در بخش موبایل استفاده کند که به نظر این فرصت را با سهل انگاری و یا شاید سیاست های خاص خود از دست داد. در طول سال های اخیر، سونی بسیاری از واحدهای خود را تعطیل یا واگذار کرد اما واحد موبایل را فقط کوچک و کوچک تر کرد. دلایل سونی برای فروش برخی واحد ها نظیر وایو قانع کننده بود. سونی این بخش ها را رو به افول دانست و دیگر تمایلی به حضور در آن بازارها نداشت. به راستی هم اینگونه بود. بازار لپ تاپ ها دیگر مانند یک دهه قبل پر زرق و برق نبود! مردم به سمت و سوی ابزارهای کوچکتری به نام گوشی هوشمند حرکت کردند، پس کمترین انتظار این بود که با تعطیلی بخش وایو، توجه این بخش به سمت بخش موبایل منعطف گردد. شاید جذاب ترین گجت در حوزه تکنولوژی را طی یک دهه گذشته بتوانیم همین گوشی های هوشمند لقب بدهیم. فروش گوشی های هوشمند در جهان تقریباً به 1.5 میلیارد دستگاه در سال رسیده که نشان میدهد این بازار تا چه اندازه محبوب است. پس انتظار از سونی برای بخش موبایل این بود که به این بخش توجه بیشتری میکرد. اما چه توجهی از بخش موبایل دریغ شد؟ سونی در بازاریابی بسیار بی حوصله بود. چند سال است که مدیران سونی موبایل در مصاحبه های خود از ورود جدی به بازار ایالات متحده آمریکا حرف میزنند؟ پس این ورود چه زمانی قرار است اتفاق بیوفتد؟ بازار ایالات متحده یکی از معدود بازارهایی است که برندهای چینی مقبولیت زیادی در آن ندارند. به همین خاطر برندهای نامی نظیر سونی فرصت بهتری برای موفقیت در آن دارند. اما سونی هیچگاه به صورت جدی وارد این بازار نشد. عدم قرارداد قوی با اپراتورها، عرضه گوشی ها با تاخیر و ایجاد محدودیت در آنها از جمله کارهایی بود که سونی را از این بازار مهم دور کرد. یکی دیگر از انتقاداتی که میتوانیم به سونی وارد کنیم این بود که منابع مالی خوبی برای توسعه سخت افزاری و نرم افزاری گوشی های اکسپریا اختصاص نداد. بسیاری از سازندگان تلفن های همراه نظیر سامسونگ، هواوی و اپل از چیپست های اختصاصی در گوشی های خود استفاده میکنند. سونی پتانسیل توسعه سخت افزاری را داشت اما هیچگاه به سمت آن نرفت تا یک بار دیگر به این نتیجه برسیم که بخش موبایل برای سونی آنقدر که ما انتظار داشتیم مورد توجه قرار نگرفت. حتی در بخش نرم افزاری نیز سونی به خصوص در سال های اخیر به شدت تنبل بود و بسیاری از برنامه های اختصاصی خود را کنار گذاشت و حتی از ساده ترین رابط کاربری ممکن برای گوشی های اکسپریا استفاده نمود. در بالا به این موضوع اشاره کردیم که سونی میتوانست با رابطه عمیق تر بین بخش های مختلف، گوشی های هوشمندِ خود را غنی تر کند. بر هیچ کس پوشیده نیست که سونی غول دنیای تصویربرداری است و هم اکنون حدود نیمی از سنسورهای دوربین در گوشی های دنیا را تامین میکند. وقتی شرکتی چنین پتانسیلی دارد، انتظار میرود که دوربین گوشی های آن حداقل یک سر و گردن از دیگر گوشی های موجود قوی تر باشد. اما چنین چیزی در گوشی های سونی وجود نداشت. سه سال قبل سونی پیش بینی کرده بود که به زودی شرکت ها به سمت دوربین های دوگانه خواهند رفت. این پیش بینی به ثمر نشست به طوری که حالا بسیاری از شرکت ها از دوربین های دوگانه نیز فراتر رفتند و گوشی های خود را با دوربین های چندگانه تجهیز میکنند. با این حال سونی هنوز به صورت جدی به دوربین های دوگانه روی نیاورده است. شاید برای شما جالب باشد که سونی از دوربین های چندگانه دیگر شرکت ها سود هنگفتی بدست آورده است. چرا که فروش سنسورهای سونی حالا با این تکنولوژی ها چندبرابر شده است. یکی دیگر از دلایلی که میتوانیم سونی را به کم کاری در بخش موبایل متهم کنیم همین است! سونی آنقدر در بخش های دیگر از فروش گوشی های رقیب سودآوری کرد که شاید با توسعه دوربین در گوشی های اکسپریا به چنین سودی نمیرسید! اگر بخواهیم بی مهری های سونی در مورد گوشی های اکسپریا را بشماریم، قطعاً به همین چند مورد محدود نخواهد شد. سونی حتی برای معرفی پرچمداران خود نیز بسیار شسته و رفته رفتار کرد. فقط کافیست مراسم معرفی پرچمداران سونی را با سری نوت یا S سامسونگ و یا گوشی های اپل مقایسه کنید. سامسونگ برای معرفی پرچمداران خود یک رویداد اختصاصی دو ساعته بسیار مجلل تدارک میبیند که در جهان تمام نگاه ها را به خود جلب میکند. در حالی که مراسمات سونی معمولاً 15 تا 20 دقیقه و به صورت خلاصه برگزار میشود. آنچه که از یک چند سال فعالیت سونی موبایل به صورت خلاصه میتوان فهمید این است که سونی بخش موبایل را برای آینده آن میخواهد. سونی موبایل تلفن های هوشمند را به شکلی که امروز میبینیم جدی نگرفت اما آنها را برای آینده ای که در راه است حفظ میکند. شاید در آینده زمانی که گوشی های هوشمند دستخوش تغییرات بزرگی شدند، سونی موبایل نیز توجه متفاوتی به آن کند. vbiran انجمن ها...